鞋服行业大变局已经来临。清楚这个变局点在哪，也意味着未来的竞争会在哪。
根据，国家统计局公布相关数据， 2023 年 1-6 月份，社会消费品零售总额 227588 亿元，同比增长 8.2%。其中，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额 1-6 月累计零售额为 6834 亿元，同比增长 12.8%。6 月份，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额为 1238 亿元，同比增长 6.9%，环比增长 15.06%。
同时，波士顿咨询发布的报告认为，中国时尚消费正处于 " 量稳质升 " 阶段，未来十年中国鞋服市场总量预计稳定在三万亿元的规模。
" 鞋服市场竞争正在转向，近年也加速了很多原本在国内市场发展不顺或者跟不上市场变化的品牌倒闭或退出。数字化正在全面提升鞋服品牌在前中后端的综合能力。这也是竞争的关键点之一。" 业内人士表示。
我们认为，真正的竞争已经跨越 B2C 为核心的阶段，下一个竞争一定来自于 C2B、C2M，真正由消费者决定品牌走向的模式。
那么，如何应对消费变局，答案是数字化。
数字化当红，鞋服头部品牌 " 加码 "
「零售商业评论」观察到，近 2 年很多头部品牌在这数字化方面的做了重仓投入。数字化投入并不局限于一端或者某个面，也是全链条的各个环节的全面数字化打通。对企业的要求不仅是资金、技术的投入，而且是长期主义，所以，CIO 这个职位对于企业而言也变得异常重要。
我们从国际品牌和国内品牌全面来看，头部品牌已经取得先发优势。
先说下 NIKE。此前，耐克公布 2023 财年第四季度及全年财报，2023 财年第四季度大中华区成了耐克集团增长态势最好的区域市场，这是大中华区连续三季度实现营收正增长。
中国市场数字化程度高 , 数字生态体系完善 , 为耐克的数字化转型提供了得天独厚的数字化土壤。DTC 驱动的数字化转型，也成为耐克中国的一大增长动力。
而在数字化门店表现方面，去年 9 月中国首家数字化的 Nike Style 零售概念店在上海正式开业。这是耐克加速数字化转型之后的首家全新零售概念店，店内提供全面数字化连接的服务和体验，是一家 " 数字化潮店 "。比如数字零售体验则是店内另一大特色，消费者可以通过小程序预约特色服务和体验，如申请 " 一对一 " 耐克专家营服务、参与拼配实验室手工坊活动等。通过微信号的直播则能令消费者获取店铺最新潮流单品，获取线上购物体验。
